仙台の優れた家具・小物・衣料・手工芸品などのプロダクト「杜の逸品」をWeb サイトやリアルな場を通じて紹介・販売し、特に若手のメーカーやクリエイターを支援し、「クリエイティブの地産地消」を推進するする。
また、新たなプロダクトの発信源としての仙台・宮城をPRする。